| SOCIEDAD | ||||
| Agosto de 2003/ Logroño (España) | ||||
| El vino como elemento de prestigio social | ||||
 Un estudio elaborado por la Universidad de La Rioja, ha demostrado que para los/as jóvenes el vino es un producto asociado a las personas socialmente prestigiosas. Para llevar a cabo el estudio, se encuestó a universitarios/as riojanos/as y asturianos/as en edades comprendidas entre los 18 y 26 años. Los resultados del estudio, titulado "El vino: imágenes sociales", demuestran que los jóvenes beben menos cantidad de vino que las generaciones anteriores, a causa de los cambios culturales y de costumbres en la sociedad. De los resultados se dedujo que el vino se sitúa en una dimensión en la que no sólo es importante el producto, sino que también tiene importantes connotaciones sociales, relacionadas con la cultura del buen vivir, el prestigio y el éxito laboral. Tal como expresaron los responsables del estudio, en la actualidad, la juventud bebe grandes cantidades de vino sin denominación mezclado con bebidas de cola (el conocido vulgarmente como calimocho) durante el fin de semana. Sólo a medida que se va madurando y accediendo al mercado laboral, disminuye este tipo de costumbre y se pasa a beber vino de mejor calidad.
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