La guerra por las audiencias

	OCIO
	25 de marzo de 2004/España
	La guerra por las audiencias
	Muchos espectadores sienten una gran curiosidad por saber cuál es el sistema que se utiliza para medir las audiencias. La respuesta es muy sencilla: a través de un aparato que se llama audímetro. Sofres, la empresa encargada de medir las audiencias, tiene colocados en España 3.200. Obviamente, las familias seleccionadas representarían la variedad socio-cultural de nuestro país. Su funcionamiento es sencillo: el aparato, que es capaz de reconocer hasta 16 miembros de la familia y 250 canales diferentes, registra los datos y los manda vía módem a un ordenador central que los procesa y obtiene las cifras de audiencia aproximadas, lo que se conoce como "rating". Una vez se ha obtenido la información, se hace la estimación general y se determina cuántos espectadores han estado viendo un programa u otro. Este aparato, que ofrece datos de unos 10.000 españoles, es capaz de distinguir aquellas Comunidades que disponen de canal de televisión autonómico de las que no. Obviamente, los resultados de las mediciones determinan las inversiones en publicidad de los distintos anunciantes.